不是国货情怀的胜利,而是换渠道超车
这个持续了三十年的战局未来会有怎样的结局?
如果问什么生意最长久且最好做,卖水肯定算一个。
康师傅陷入了巨大困境,压力既不是来自老对手统一,也不是土坑老坛酸菜丑闻造成的商誉垮塌。
炎炎灼日之下,瓶装水成为了人们出门后的刚需。品牌商家们也纷纷施展浑身解数,试图在消费旺季实现突破。
新消费时代下,方便面市场竞争依然激烈。
在大陆,统一一直被“小弟”康师傅吊打,如果它没有错过那“3年”,故事也许会是另一个版本。
为什么新品牌做不好泡面?
消费周报,为你精选过去一周最值得关注的「消费」行业动态。
沉寂了许久的白象方便面终于迎来了爆发,但“爆红”会不会只是昙花一现?
一时间,康师傅、统一方便面线上、线下渠道紧急下架。
回看中国泡面江湖的一系列往事,除了用概念砸市场、价格战、营销战、渠道战,方便面行业“无大事可叙”很久了。
康师傅跌落“神坛”?
“统治”过绿皮火车的“老坛酸菜”,还能搭上新时代的列车吗?
当归乡的列车从绿皮换成高铁,再叠加农民工返乡潮,与此同时外卖的飞速发展让方便面这个行业见证了“打败你的不是对手,颠覆你的不是同行”。长时间耗在份额鏖战而非产品创新的康统不会想到,自己和竞争对手不是你死我活,而是一起出局。
部分成熟的品牌已经开始深耕供应链,细化产品条线。老品牌要守住阵营,提升销量和品牌知名度,新一年,速食品赛道注定会更加内卷。
增收不增利的魔咒还在持续,而康师傅们昨日的辉煌,似乎正在今天新消费时代的变幻中逐渐散去......
曾经的引领者,如今的追赶者。
高端的面,无糖的水才能抓住年轻人的胃和心?
康师傅背后的家族
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