2020值得做的10个生意 | 谁将成为下一个“维密”?

第一财经商业数据中心 2020-01-18 22:56

编者按:本文来自微信公众号第一财经商业数据中心,作者CBNData,创业邦经授权转载。

2019年,有一句网络流行语“我太南了”走红社交媒体。对于一些消费领域的创业者来说,刚刚过去的这一年的确有点“南”。根据烯牛数据,2019年国内创投市场投融资事件同比减少31.41%,消费领域的投融资事件更是减少了45.40%,披露融资总额减少64.19%。

虽然资本趋于谨慎,但从消费端来看,2019年依旧是个火热的年份。2019双11期间,仅天猫的成交额就达到2684亿元,有15个品牌成交额超过10亿,299个品牌也跻身单日成交额的“亿元俱乐部”。

第一财经商业数据中心(CBNData)通过观察企业数量变化、投融资情况、舆情热度、行业头部企业动向,结合第一财经商业数据中心多份深度行业大数据报告,筛选出2019年消费领域10大重点新赛道。这些赛道,有些是创业者发现的新大陆,有些是行业头部玩家的新角力场。

以10条赛道,作为回望2019与展望2020的桥梁,第一财经商业数据中心邀你一同感受消费领域的最新风向。

2019消费领域10大新赛道之一——女性内衣

概览

女性内衣是指女性贴身穿的衣物,在这里主要指抹胸、胸罩等。

• 2019年新增112家企业,同比2018年增长38%。

• 2019年新增3起投融资事件。

舆情热度

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代表玩家(排名不分先后):

内外,Ubras,蒛一

背景

一、女性自主意识崛起,内衣审美不再追求单一性感

内衣诞生几百年来,其主要功能都是托住女性胸部,使它更挺拔,更有女性曲线。但随着Me too运动盛行、女性自主意识崛起,女性群体在精神和身体上都有着更加解放和多元化的需求,“性感”“魅惑”等以男性视觉为主导的女性内衣审美,逐渐被“真我”“自然”等以女性视觉为主导的审美所取代。以维密为代表的主打性感风格、对完美身材作单一解读的内衣品牌,正变得不合时宜。

市场研究机构Coresight Research的数据显示:维密在美国的市场份额,由2013年的31.7%降至2018年的24%。2019年11月21日,维密官方宣布取消2019维密大秀。与之呼应,国内主打“性感”的国民内衣品牌都市丽人也面临3个月市值缩水80亿港元的窘境。

二、女性内衣按年龄、生活场景、功能不同呈细分趋势,适合多场景的内衣正流行

女性穿戴内衣的适龄区间为15-64岁,不同年龄段的女性对内衣产品有不同的审美及功能需求。

除了年龄,越来越多的内衣品牌关注到女性在生活中承担的各种角色,出现满足职场、运动、哺育、睡眠等不同场景的内衣样式。

满足时尚、搭配需求,可外穿的内衣类型bralette的市场也在不断扩大,根据CBNData《内衣行业趋势研究》,2018年bralette线上市场保持172%的增长。

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三、中国女性内衣市场消费升级趋势明显,但与发达国家差距显著

中国女性内衣市场消费升级趋势较为明显。以无钢圈内衣为例,根据CBNData《内衣行业趋势研究》,无钢圈内衣近三年来线上市场稳定增长,各年龄段无钢圈文胸消费者的销售增速均高于人数增速。

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根据前瞻产业研究院的数据,目前中国女性内衣人均消费水平仍较低,与欧美发达国家差距显著,中国女性内衣市场提升空间巨大。

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现状

一、中国女性内衣市场增速超世界水平,品牌集中度低

根据艾媒咨询相关数据,2019年中国内衣市场规模约为2000亿元,其中女性内衣占总市场规模的60%以上。从销售收入来看,中国内衣市场零售额从2009年的1137亿人民币增至2014年的2239亿人民币,年复合增速为14.5%,而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%。

在行业集中度方面,美、日等国内衣市场集中度相对较高,行业TOP 3品牌的市场份额均超50%,但在中国内衣市场,单个品牌市场份额极低,行业分散度高,企业未来竞争空间大。

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二、运动、快时尚品牌看好“她经济”,纷纷布局女性内衣

市场研究机构Coresight Research的数据显示:耐克、Under Armour、阿迪达斯、Lululemon、优衣库、H&M和Champion等运动与快时尚品牌,在内衣市场的份额从2013年的9.1%升至2018年的12.7%。

以耐克为例,耐克高管在2019财年第一季度财报电话会议上表示,公司高度关注女运动员的需求,也在尝试向女性内衣及紧身衣拓宽商品品类。耐克全新缓震科技Joyride平台也开始扩展到女装品类。

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优衣库为女性提供五种款型的无钢圈内衣| 图片来源:优衣库天猫官方旗舰店

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三、网生内衣新品牌表现亮眼,融资热度高涨

欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据显示,在美国内衣市场,数字本土品牌正逐渐超越传统企业,比例从2013年的28.1%升至2018年的36.2%。

由谷歌前女高管创办的互联网内衣品牌 ThirdLove,利用内衣尺寸测量软件首创半码文胸体系,推出70个尺码的文胸,获得市场正向反馈,在2019年初获得5500万美元投资。

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美国女星蕾哈娜于2018年推出的内衣品牌Savage×Fenty,以“All shapes,All sizes”为口号,满足不同身材、肤色的需求。其在2019年纽约时装周上囊括不同肤色、不同身材、不同性别的内衣大秀收获一片盛赞。

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中国内衣市场也有同样的趋势。根据烯牛数据收录的投融资信息,2018年下半年以来,中国内衣市场已披露融资金额已达2.1亿元。除了维珍妮,其余均为成立于2014年后的网生品牌。

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四、女性内衣消费品牌化趋势加强,但中国内衣品牌缺乏营销和品牌塑造

随着生活水平提高及消费观念的转变,消费者品牌意识不断加强。但相较于国外内衣品牌多采用内衣模特、走秀等方式进行营销、品牌塑造,中国内衣品牌对营销的重视度一向不足。国民内衣品牌都市丽人,7年才换一任品牌形象代言人;而相较于美国新兴内衣品牌ThirdLove利用整版纽约时报版面,以公开信形式抨击行业老大维密“歧视”,我国的新兴内衣品牌在营销造势上尚且缺乏突破。

展望

1、中国女性内衣市场增速超世界水平,消费升级趋势明显,行业发展潜力大。

2、中国女性内衣市场品牌集中度低,竞争空间大。相关品牌可在营销侧发力,树立品牌形象,抢占更大市场份额。

3、女性穿着内衣的需求呈多元化、个性化发展趋势,新入局玩家可切入细分领域。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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